Die spanische Modebranche befindet sich in einer Phase tiefgreifender Umwälzungen, die durch das Aufkommen der künstlichen Intelligenz (KI) ausgelöst wurde. Diese Technologie etabliert sich zunehmend als unverzichtbares Instrument in unterschiedlichsten Prozessen, wie dem Entwurf von Kleidungsstücken, der Erstellung visueller Inhalte, der Automatisierung von Produktbeschreibungen oder der vorausschauenden Trendanalyse. Trotz ihrer offensichtlichen Vorteile wirft die KI auch bedeutende ethische Fragestellungen sowie juristische Herausforderungen von erheblichem Ausmaß auf.

Am 11. März 2025 billigte der spanische Ministerrat den Gesetzesentwurf für die ordnungsgemäße Nutzung und Steuerung künstlicher Intelligenz, der die in der europäischen Verordnung über künstliche Intelligenz vorgesehenen Sanktionsregelungen weiterentwickelt. Gemäß Artikel 50 der genannten Verordnung wird in Artikel 16 des Gesetzentwurfs das Versäumnis der Anbieter von KI-Systemen, KI-generierte oder manipulierte Inhalte, die einen „Deepfake“ darstellen, sowie Texte, die über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen, ordnungsgemäß zu kennzeichnen, als schwerer Verstoß eingestuft. Solche Inhalte müssen eindeutig als von KI generiert gekennzeichnet sein, wobei diese Kennzeichnung spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Sichtbarkeit für den Nutzer verpflichtend ist. Die für die Begehung eines schweren Verstoßes vorgesehene Sanktion besteht in einer Geldbuße zwischen 500.000 € und 7,5 Millionen € oder zwischen 1 % und 2 % des weltweiten Jahresumsatzes des Zuwiderhandelnden, wobei der höhere Betrag zur Anwendung kommt – mit Ausnahme von KMU, bei denen die niedrigere Option zur Anwendung gelangt. Der Hauptzweck dieses Rechtsrahmens ist der Schutz der Verbraucher vor potenzieller Täuschung durch die Verwendung künstlicher Inhalte in Sektoren, in denen visuelle Wahrnehmung und Vertrauen eine entscheidende Rolle spielen, wie z. B. in der Modebranche. Ein Beispiel war die Kampagne "Sunset Dream", die im Jahr 2024 von der Marke Mango veröffentlicht und als erste vollständig durch künstliche Intelligenz für ihre Jugendlinie generiert wurde. Obwohl die technologische Intervention öffentlich kommuniziert wurde, nahm ein Teil der Verbraucherschaft die Kampagne als potenziell irreführend wahr, was das Unternehmen dazu veranlasste, seine Transparenzrichtlinien zu verstärken und seine Kommunikationsprotokolle zu überarbeiten.

Die KI ist gekommen, um zu bleiben – auch in der Modebranche. Die neue spanische Gesetzgebung stellt einen Wendepunkt in der Art und Weise dar, wie Marken mit ihren Konsumenten kommunizieren müssen. Die Herausforderung besteht darin, Innovation mit Aufrichtigkeit und Technologie mit Verantwortung zu vereinen. Die spanische Modeindustrie hat durch die Anpassung an diese rechtlichen Anforderungen die Gelegenheit, sich als internationales Vorbild für einen ethischen Einsatz von KI zu etablieren. Es geht nicht nur um die Einhaltung gesetzlicher Vorgaben, sondern darum, mit Werten zu führen in einer Zeit, in der das Digitale und das Menschliche in Einklang koexistieren müssen.