En el sector de la moda y del calzado, la competitividad no depende únicamente de la creatividad, la calidad o la distribución, sino cada vez más de la capacidad de proteger los diseños de forma temprana y eficaz. El reciente caso Pikolinos demuestra que la protección del diseño no es solo un instrumento jurídico defensivo, sino una verdadera herramienta estratégica para la empresa. La marca española Pikolinos obtuvo en Elche la incautación judicial de aproximadamente 2.300 pares de zapatos que presuntamente infringían un diseño registrado de la compañía. La medida fue autorizada por el Juzgado de lo Mercantil de Alicante, competente en materia de marcas y diseños de la Unión Europea. Según la información publicada, Pikolinos solicitó una medida cautelar para retirar del mercado los productos presuntamente infractores antes de que pudieran seguir siendo comercializados.

En el ámbito del derecho de la moda, esta herramienta procesal tiene una enorme relevancia práctica. Conforme al Derecho procesal español, las medidas cautelares tienen por finalidad asegurar la efectividad de una futura sentencia. Para su adopción, el solicitante debe acreditar, con carácter general, tres requisitos: la apariencia de buen derecho, el riesgo de que la demora procesal cause un daño irreparable o difícilmente reparable y la prestación de caución para responder de los posibles daños que la medida pudiera causar al demandado. En materia de propiedad industrial, estas medidas pueden consistir, entre otras, en la cesación provisional de la actividad infractora, la retirada del mercado, el depósito, la intervención o la incautación de los productos presuntamente infractores. El caso Pikolinos ilustra precisamente el valor estratégico de contar con un diseño registrado: el registro no es solo un título formal, sino una base jurídica que permite reaccionar con rapidez frente a copias o imitaciones.

Esta dimensión estratégica se ve reforzada por la reciente reforma del Derecho europeo de diseños. El Reglamento (UE) 2024/2822 y la Directiva (UE) 2024/2823 modernizan el sistema, adaptándolo a los nuevos modelos de negocio digitales, a las tecnologías emergentes y a ciclos de copia cada vez más rápidos. La reforma introduce ajustes terminológicos, simplifica procedimientos y refuerza la protección frente a nuevas formas de infracción, incluidas aquellas vinculadas a archivos digitales y tecnologías como la impresión 3D.

Para las empresas, ello implica que la protección del diseño debe comenzar desde la fase de desarrollo del producto. Es recomendable identificar qué modelos son protegibles, documentar internamente el proceso creativo, registrar los diseños clave como diseños de la Unión Europea y establecer mecanismos de vigilancia del mercado. Igualmente, resulta esencial contar con un plan de actuación procesal para casos de infracción. Para empresas alemanas con producción, distribución o socios comerciales en España, Alicante reviste una importancia estratégica particular: allí se encuentran tanto la EUIPO como los juzgados especializados en marcas y diseños de la Unión Europea. El caso Pikolinos muestra que una estrategia sólida de protección no solo combate imitaciones, sino que protege márgenes, identidad de marca y posición negociadora.

El diseño no es, por tanto, un mero elemento estético. Es un activo intangible de la empresa, y su protección forma parte de una gestión empresarial responsable y competitiva.